財聯社12月27日訊（編輯 劉蕊）每年從感恩節到聖誕節期間，是美國傳統的冬季假日購物季，美國眾多零售商會在這一時期展開促銷，吸引消費者們進行年末購物。
根據萬事達卡等數據，今年假日季期間，美國消費者支出同比去年增加3.8%，其中線上支出更是同比增長6.7%，表明盡管今年假日季時間變短，但消費者們的熱情卻更加旺盛。
今年假日季美國線上消費火爆
今年感恩節和聖誕節之間隻有27天——比去年少了5天，所以在假日季初期，零售企業高管們並沒有那麽期待。
不過，數據證明，今年的美國消費者們在假日季期間的消費熱情比去年更火爆。
根據萬事達卡（Mastercard）的SpendingPulse報告，在今年11月1日至12月24日假期購物期間，美國在線支出同比增長6.7%，而實體店銷售額同比增長2.9%。
這使得今年假日集美國消費者總支出同比增長3.8%，超過了此前預測的3.2%，也超過了去年同期的3.1%。
Running Point Capital Advisors的零售專家邁克爾ⷨˆ’爾曼（Michael Schulman）表示，由於網絡購物更加便利，價格與實體店相近或更低，同時還提供“在線購買，到店取貨”（BOPIS）等服務，以及快速、免費的送貨服務，今年聖誕季假期美國的網絡購物明顯更為火爆。
他表示：“與去年相比，今年的假日季節縮短了，感恩節和聖誕節之間的時間更緊，這也減少了店內零售購物的時間，可能會刺激更多的手機和電腦瀏覽和購物。”
萬事達卡高級顧問Steve Sadove表示，即使考慮到通脹導致的物價上漲，消費者支出仍在增長。他指出，假日季的最後五天占所有假日支出的10%，顯示出“最終的強勁勢頭”。
降價促銷仍是主流
盡管消費者支出明顯提高，但美國的企業高管們將今年的消費者描述為“挑剔的”、“謹慎的”和“保守的”，並且“根據需求”購買。伯恩斯坦（Bernstein）分析師本月早些時候說，許多零售商因此加大了降價和促銷力度。
沃爾瑪表示，它將繼續降價，而其競爭對手塔吉特表示，它將加大促銷力度，因為沒有促銷活動，購物者的參與度會降低。
美國連鎖折扣零售店Dollar General表示，預計第四季促銷活動增加將對利潤構成壓力，而雜貨業巨頭Kroger和折扣零售商Five Below也表示，它們不得不降低價格以保持競爭力。
沃爾瑪和塔吉特在這個季節花了更多的錢在廣告上，以吸引短視頻應用TikTok和Hulu等流媒體平台上的購物者，突出他們的會員計劃，提供快速送貨和BOPIS。其中一些努力似乎取得了成效。
Salesforce估計，在聖誕節前的那個周末，BOPIS的訂單數量可能會翻一番，占零售商所有在線訂單的近40%。同時，快遞量也很強勁，美國聯邦快遞預計，今年假日快遞量強於預期。